Пирамида бренда и конверсии, заявленная-реальная важность, Needs & Gaps, сегментация, NPS, CSI, Кано, TURF, медиа-показатели, и другие методы.

Количественные маркетинговые фреймворки

ДОСТУП НАВСЕГДА

10 модулей

Марк Шафир

Преподаватель

Middle

Мастер-классы

Разборы ДЗ

О чём курс

Мы учим вытаскивать из данных максимум практической пользы для бизнеса. Разбираем основные маркетинговые фреймворки и смотрим, какую пользу они могут принести бизнесу. Учим анализировать не отдельные метрики, а сразу систему логически и статистически связанных друг с другом показателей.

Рассказываем, как измерять имидж бренда и важность атрибутов, делать SWOT-анализ, находить незакрытые потребности

Раскладывать продукт на фичи и понимать, без каких из них не обойтись, а какие выделят вас среди конкурентов

Учим тому, какие нужны трекинги для CX, а какие — для измерения эффективности рекламы

Кому подойдёт

Тем, кто работает с классическими маркетинговыми исследованиями

Чтобы расширить круг исследований. Обогатить знания о том, как связаны исследования и бизнес. Увидеть новые возможности применения результатов по уже проводимым исследованиям.

Тем, кто работает с продуктовыми и UX исследованиями

Чтобы прокачать навыки проведения количественных продуктовых исследований. Научиться измерять показатели бренда и рекламы. Увидеть, какие показатели и как влияют на прибыль.

Маркетологам и product-менеджерам

Оптимизировать связку бизнес-показателей и исследований. Понимать, какие исследования нужны на всех этапах жизни продукта. Построить систему трекингов маркетинговых показателей.

Всем, кто хочет понять, какие показатели из исследований влияют на бизнес

Продакт-оунерам, CPO и владельцам бизнеса, для понимания того, как усилить бренд и продукт, улучшить продажи, оценивать незакрытые потребности рынка.

Как проходит курс

Доступ навсегда с любым тарифом

Вы можете выбрать тариф Light только с мастер-классами, либо тариф Full с мастер-классами и записью разборов домашних заданий. Доступ ко всем урокам открывается сразу же и остается навсегда: вы учитесь в комфортном темпе.

Мастер-классы

В мастер-классах на практических примерах разбираем алгоритм работы: принцип работы фреймворка, вопросы в инструментарии (анкете/гайде), анализ, интерпретация, связь с денежными показателями.

Разбор домашних заданий

Вам доступны записи с разборами домашних заданий. Сами задания приложены к соответствующим урокам. Вы можете выполнять их для самоконтроля и углубленной практики, а также обогащаться опытом других учеников.

Материалы и доступ

На платформе курса вам будут доступны все видео-записи, презентации, статьи, дополнительные материалы и инструменты. Сразу после оплаты вам придет письмо с доступами к курсу.

Программа

Преподаватель

Марк Шафир

CEO&Co-founder
RADAR research agency

Закончил Вышку в 2006 году

В 2007 году основал исследовательское агентство RADAR.

Более 20 лет в индустрии маркетинговых исследований

20 лет преподавания

Курсы:

«Современные методы анализа данных» на первом курсе магистратуры программы «Прикладные методы социального анализа рынков» в НИУ ВШЭ
«Введение в маркетинговые исследования» на 4 курсе бакалавриата департамента Социологии НИУ ВШЭ
«Методы анализа и интерпретации количественных данных» платный курс в Школе Маркетинговых Исследований НИУ ВШЭ — ОИРОМ
«Продвинутый анализ количественных данных» платный курс в Школе Маркетинговых Исследований НИУ ВШЭ — ОИРОМ