Стратегический анализ, сегментация потребителей и брендов, базовые и стратегические фреймворки, архетипы в деталях, внедрение стратегии.

Бренд-стратегия и исследования

ДОСТУП НАВСЕГДА

8 модулей

Людмила Крохина

Преподаватель

Middle

Мастер-классы

Индивидуальные задания

О чём курс

Мы проведем по всему процессу создания бренд-стратегии. Научим, где и на каком этапе опираться на исследования. Покажем, как переводить результаты в отдельные элементы стратегических фреймворков. А также:

Разберемся, как работа над стратегией вписывается в годовое планирование и как бренд-стратегия связывается с бизнес-целями

Объясним, как делать сегментацию клиентов и брендов, и как тестируются элементы позиционирования бренда

Узнаем, что есть помимо позиционирования: лестница, ДНК, компас и платформа бренда

Разберемся, почему так важна миссия бренда, и как она учитывается в бренд-стратегии

Научим тому, как и какие вводить KPIs бренда

Расскажем, какие исследования нужны на постоянной основе и какова роль SML в процессе непрерывного анализа бренд-показателей

Кому подойдёт

Бренд-менеджерам и стратегам

которые хотят понять, на что им опираться в процессе работы над стратегией

Рисечерам

которые хотят эффективно помочь бренд-команде в процессе разработки стратегии

Руководителям отдела исследований

которые хотят обоснованно усилить свою роль как стратегического партнера бренд-команды

Как проходит курс

Доступ навсегда с любым тарифом

Вы можете выбрать тариф Light только с лекциями, либо тариф Full с лекциями и записью разборов домашних заданий. Доступ ко всем урокам открывается сразу же и остается навсегда — вы учитесь в комфортном темпе.

Мастер-классы

В записях мастер-классов вы познакомитесь с теорией и разберетесь с практикой на конкретных кейсах.

только в тарифе Full

Разбор домашних заданий

Вам доступны записи с разборами домашних заданий. Сами задания приложены к соответствующим урокам. Вы можете выполнять их для самоконтроля и углубленной практики, а также обогащаться опытом других учеников. Обратная связь по ДЗ на курсе в записи не предусмотрена.

Материалы и общение

На платформе GetCourse вам будут доступны все видео-записи, презентации, статьи, дополнительные материалы и инструменты. Сразу после оплаты вам придет письмо с доступами к курсу.