Бренд-стратегия
и исследования
и исследования
Стратегический анализ, сегментация потребителей и брендов, базовые и стратегические фреймворки,
архетипы в деталях, внедрение стратегии
архетипы в деталях, внедрение стратегии
8 модулей:
лекции
и разборы ДЗ
лекции
и разборы ДЗ
Курс в записи
Доступ навсегда
Мы проведем по всему процессу создания бренд-стратегии:
- Научим, где и на каком этапе опираться на исследования
- Покажем, как переводить результаты в отдельные элементы стратегических фреймворков
- Разберемся, как работа над стратегией вписывается в годовое планирование и как бренд-стратегия связывается
- Объясним, как делать сегментацию клиентов и брендов, и как тестируются элементы позиционирования бренда
- Узнаем, что есть помимо позиционирования: лестница, ДНК, компас и платформа бренда
- Разберемся, почему так важна миссия бренда, и как она учитывается в бренд-стратегии
- Научим тому, как и какие вводить KPIs бренда
- Расскажем, какие исследования нужны на постоянной основе и какова роль SML в процессе непрерывного анализа бренд-показателей
О чём курс
Кому подойдет
Руководителям отдела исследований
которые хотят обоснованно усилить свою роль как стратегического партнера
бренд-команды
бренд-команды
которые хотят эффективно помочь
бренд-команде в процессе разработки стратегии
бренд-команде в процессе разработки стратегии
Рисечерам
которые хотят понять, на что им опираться в процессе работы над стратегией
Бренд-менеджерам и стратегам
Как проходит обучение
В записях мастер-классов вы знакомитесь с теорией и разбираетесь с практикой на конкретных кейсах.
Мастер-класс
Вы можете выбрать тариф Light только
с лекциями, либо тариф Full с лекциями и записью разборов домашних заданий. Доступ ко всем урокам открывается сразу же и остается навсегда — вы учитесь в комфортном темпе.
с лекциями, либо тариф Full с лекциями и записью разборов домашних заданий. Доступ ко всем урокам открывается сразу же и остается навсегда — вы учитесь в комфортном темпе.
Доступ навсегда с любым тарифом
Вам доступны записи с разборами домашних заданий. Сами задания приложены
к соответствующим урокам. Вы можете выполнять их для самоконтроля и углубленной практики,
а также обогащаться опытом других учеников. Обратная связь по ДЗ на курсе в записи не предусмотрена.
к соответствующим урокам. Вы можете выполнять их для самоконтроля и углубленной практики,
а также обогащаться опытом других учеников. Обратная связь по ДЗ на курсе в записи не предусмотрена.
Разбор домашних заданий
только в тарифе Full
На платформе GetCourse вам будут доступны
все видео-записи, презентации, статьи, дополнительные материалы и инструменты. Сразу поле оплаты вам придет письмо
с доступами к курсу.
все видео-записи, презентации, статьи, дополнительные материалы и инструменты. Сразу поле оплаты вам придет письмо
с доступами к курсу.
Материалы и общение
Программа
I. Виды бизнес-моделей. Виды задач: бизнес, маркетинговые, коммуникационные, исследовательские
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
II. Объём рынка – ёмкость рынка – доля рынка. Выборка и экстраполяция
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
III. Воронка продаж и пирамида здоровья бренда. Индексы конверсии
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
IV. Имидж бренда и позиционирование. Карты восприятия
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
V. Заявленная и реальная важность. Needs & Gaps и SWOT
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
VI. Сегментация. Матрицы приоритизации сегментов
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
VII. Работы и ситуации. JTBD и CEP
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
VIII. Важность фичей в продукте. Кано и TURF
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
IX. Лояльность и удовлетворённость. NPS, CSI, драйверы-барьеры, модели лояльности
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
X. Оценка эффективности рекламы. TRP и ROI
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
Программа
- Стратегия компании, портфеля и бренда. Различия понятий
- Стратегия бренда по 4Р
- Когда уместно делать 4С, 6Р, 7Р
- Стратегические фреймворки. PESTEL, SWOT/TOWS
- Матрицы: Ансофф, BCG, McKinsey
- Стратегия бренда в цикле годового планирования: этапы, продолжительность, наполнение
- Подразделения и роли
- Роль отдела инсайтов и исследований
- Пул стратегических исследований
- Виды сегментаций под разные бизнес-задачи
- Плюсы и минусы разных подходов
- Сегментация для бренд-стратегии
- Портреты / персоны
- Определение эмоциональных и функциональных бенефитов для целевых сегментов
- Сегментация медийной аудитории
- Зачем делать сегментацию брендов для бренд-стратегии
- Основные шаги: определение категории, количество брендов, формулировки атрибутов, обработка и анализ результатов
- Ценовое позиционирование бренда
- Заполнение фреймворка «Инсайт — бенефит — RTB»
- Как протестировать каждый из ее элементов по отдельности и концепцию целиком для разных задач
- Примеры процесса: сложные тесты концепций и приземление на креатив
- Другие обязательные фреймворки, помимо позиционирования: лестница бренда, ДНК бренда, компас.
- Как составить платформу бренда
- Миссия бренда: что это и когда она нужна?
- Ценности и характер бренда
- Введение в архетипы
- Трансляция стратегии в креатив: креативная рамка, сюжеты и герои
- Исследования на этом этапе
- Зачем и как формировать бренду характер?
- 12 архетипов по Кэрол Пирсон с примерами брендов
- Определение архетипа бренда: исследования внутренние, исследования внешние, воркшопы
- Взаимодействие со стейкхолдерами на этом этапе и «узкие места» определения архетипа
- Как отслеживать результаты внедрения стратегии бренда
- AdHoc-проекты и трекинги. BHT и BHAT
- Анализ запусков, анализ рекламы в динамике бренд-показателей
- KPIs категорий и бренда в целом
- Бизнес-показатели vs. потребительские метрики
- SML и его роль в процессе.
Преподаватель
Ex-P&G, Wrigley, SABMiller, Efes, Сonsulting, McDоnalds, МегаФон
- Независимый консультант по маркетингу и исследованиям
- 20+ лет исследований и аналитики на клиентской стороне; потребительские и рыночные исследования на всех этапах развития бренда и продукта
- Формирование и развитие исследовательских команд
- Построение стратпроцесса в маркетинге
- Разработка бренд-позиционирования
- Работа с европейским рынком
- Приглашенный лектор ВШЭ, коуч, ментор
- Фасилитатор стратсессий
Людмила Крохина
Full
84 000 рублей
+ 8 мастер-классов в записи
+ 8 записей разборов домашних заданий с дискуссией
+ Доступ к записям навсегда
+ Диплом об окончании курса с учетом выполнения всех ДЗ самостоятельно (по запросу)
+ 8 записей разборов домашних заданий с дискуссией
+ Доступ к записям навсегда
+ Диплом об окончании курса с учетом выполнения всех ДЗ самостоятельно (по запросу)
Light
64 000 рублей
+ 8 мастер-классов в записи
+ Доступ к записям навсегда
+ Сертификат о прохождении курса (по запросу)
+ Доступ к записям навсегда
+ Сертификат о прохождении курса (по запросу)
Тарифы
Тарифы
Q&A
I. Виды бизнес-моделей. Виды задач: бизнес, маркетинговые, коммуникационные, исследовательские
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
II. Объём рынка – ёмкость рынка – доля рынка. Выборка и экстраполяция
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
III. Воронка продаж и пирамида здоровья бренда. Индексы конверсии
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
IV. Имидж бренда и позиционирование. Карты восприятия
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
V. Заявленная и реальная важность. Needs & Gaps и SWOT
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
VI. Сегментация. Матрицы приоритизации сегментов
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
VII. Работы и ситуации. JTBD и CEP
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
VIII. Важность фичей в продукте. Кано и TURF
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
IX. Лояльность и удовлетворённость. NPS, CSI, драйверы-барьеры, модели лояльности
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
X. Оценка эффективности рекламы. TRP и ROI
Связь анкеты и базы. Организация структуры данных. Типы шкал и переменных. Веса. Линейные распределения. Меры средней тенденции. Multiple response set'ы. Таблицы сопряженности.
11.04 мастер-класс
17.04 вебинар с разбором д/з
Как показывает опыт, применение новых умений на практике и обратная связь дают качественно новый уровень компетенции. Плюс, часто бывает, что при выполнении домашнего задания студенты сталкиваются с вопросами, которые лучше проговорить с преподавателем. Также на разборе вы увидите, с какими другими проблемами можно столкнуться.
На указанный вами e-mail приходит письмо, в котором содержатся данные для доступа в личный кабинет на платформе GetCourse. Вам нужно будет подтвердить e-mail (пройти по соответствующей ссылке в письме), после чего вы будете зарегистрированы.
Вас ждут разнообразные домашние задания: от кабинетных исследований по стратегиям различных компаний до анализа данных по рынку, работы над позиционированием и разработки деталей стратегического процесса.
Безусловно да! Разбор работ других — это тоже отличный способ научиться. Кроме того, на вебинаре можно вступить в дискуссию, задать вопросы по любой работе, обменяться опытом.
Да, можно, пишите нам на support@radar-school.ru
Да, вы можете сделать апгрейд тарифа и получить доступ к вебинарам с разбором домашних заданий. Для этого пишите нам на support@radar-school.ru.
Остались вопросы?
Пишите нам на почту
support@radar-school.ru
support@radar-school.ru